Cookie and Privacy Policy
Cookie Settings
Cookies necessary for the correct operation of the site are always enabled.
Other cookies are configurable.
Other cookies are configurable.
О программе
Программа готовит специалистов, которые понимают современный маркетинг не только в теории, но и на практике. Студенты учатся создавать стратегии, анализировать аудитории, работать с SEO, контентом и рекламой, управлять брендом и использовать искусственный интеллект для аналитики и креатива.
Структура программы
- Основы маркетинга и поведение потребителей
- Маркетинговые фреймворки и метрики (STP, CLV, CAC, воронки, атрибуция)
- Введение в менеджмент и цифровую экономику
- Данные для маркетологов (Excel, основы Google Analytics, дашборды)
- Немецкий для маркетинга I
- Брендинг и позиционирование (сегментация, таргетинг, дифференциация, базовая айдентика)
- Введение в цифровые медиа и контент
- Прикладная статистика для маркетинговых инсайтов
- Экономика для маркетологов
- Внутренний проект I: кампусная маркетинговая кампания
Год 1
- Каналы цифрового маркетинга: SEO, SEM, AIO (AI Optimization) + платная реклама в соцсетях
- Стратегия в соцсетях и комьюнити-менеджмент
- Психология потребителей и нейромаркетинг
- Маркетинговые исследования (качественные и количественные, опросы, conjoint, фокус-группы)
- Управление проектами и Agile для маркетологов
- Контент-маркетинг и сторителлинг бренда
- Design Thinking для маркетинговых инноваций
- Маркетинговая аналитика и автоматизация (CRM, HubSpot, Salesforce, модели атрибуции)
- Digital Advertising & Performance Marketing (программатик, A/B-тесты, ROI)
- Немецкий для маркетинга II
Год 2
- Маркетинговая стратегия и бренд-платформа (brand equity, архитектура бренда, брендбук, долгосрочная стратегия)
- Стратегический маркетинг (бизнес-стратегия, ценообразование, go-to-market, KPI, бюджеты)
- Социальное влияние маркетинга (DEI, коммуникация по вопросам здоровья, устойчивое развитие, этика)
- Маркетинговые технологии и автоматизация (MarTech-стэки, CDP, экосистемы CRM)
- ИИ для креатива и аналитики в маркетинге (генеративный AI, прогнозный таргетинг, персонализация)
- Стажировка
- Прикладная бакалаврская работа
- Кейс-чемпионат / хакатон: реальная клиентская кампания (с интеграцией карьерных навыков)
- Немецкий для маркетинга III (C1: бизнес-презентации и переговоры)
Год 3
Карьерные перспективы
Достойный уровень дохода
Зарплаты в этой области достигают 100 000 € в год.
Профессия с реальным спросом
В странах DACH ежегодно открыты около 80 000 вакансий в сфере маркетинга. Работодатели ожидают знание немецкого на уровне B2/C1 и опыт работы от одного года, который наши студенты получают во время стажировок и разработки собственных проектов.
Выпускаем тех, кто растёт
Начать карьеру можно как SMM-менеджер, контент-маркетолог, SEO/SEM-специалист или координатор CRM. Со временем — перейти на позиции бренд-менеджера, digital-маркетолога или руководителя аналитики маркетинга.
Преподаватели программы «Цифровой маркетинг»
- Anna NeuenhoferПреподаватель курсов по контент-маркетингу и коммуникациямАнна более 12 лет работает в digital-маркетинге. Руководила контент-стратегией и коммуникационными компаниями в Siemens AG и Zalando SE. Специализируется на стратегическом сторителлинге и международных брендах.
В университете обучает студентов строить комплексные контент-системы и адаптировать коммуникацию под разные рынки.
PhD в области медиа и коммуникаций - Markus WeberПреподаватель курсов по performance-маркетингуМарк работал руководителем по маркетинговой аналитике в Deutsche Telekom AG и Hubspot Germany GmbH. Его фокус — цифровая аналитика, CRO и автоматизация маркетинга.
Обучает студентов работать с метриками эффективности, оптимизировать кампании и принимать решения на основе данных.
Магистр в области цифрового маркетинга - Johanna KellerПреподаватель курсов по digital-брендингуЙоханна более 10 лет работает с международными брендами, разрабатывала стратегии и визуальные идентичности для BMW Group и Hugo Boss AG. Специализируется на бренд-дизайне и digital-коммуникациях.
Помогает студентам разрабатывать стратегии позиционирования и узнаваемости бренда.
Магистр в области стратегического маркетинга - Дарья БелоусоваПреподаватель курсов по SMM и коммуникационным стратегиямДарья вела проекты в Zalando SE и Delivery Hero SE, разрабатывала digital-кампании для европейских рынков. Специализируется на мультикультурных коммуникациях и развитии аудитории.
PhD в области социологии. - Алексей ГриценкоПреподаватель курсов по SEO и growth-маркетингуАлексей более 10 лет занимается поисковой оптимизацией и стратегическим маркетингом. Работал в Otto Group и About You GmbH, внедрял масштабные кампании по органическому росту трафика.
PhD в области компьютерных наук. - Алия НуркенПреподаватель курсов по аналитике и e-commerceАлия — аналитик и маркетолог с опытом в Swisscom AG и Richemont Group. Руководила рекламными кампаниями и развитием каналов продаж. Обучает студентов анализировать пользовательские данные и применять маркетинговую аналитику в реальной бизнес-среде.
PhD в области экономики.
Оставьте заявку
Выберите программу и удобную форму обучения. Вы можете указать несколько программ.Чтобы начать, не нужно собирать идеальный пакет документов. Достаточно оставить заявку, дальше мы поможем пройти все шаги.
Basel Institute of Applied Science
Applied Education for Real Careers in Europe
Базель, Швейцария
info@iasb.ch
Applied Education for Real Careers in Europe
Базель, Швейцария
info@iasb.ch